“618年中大促”早已成为各大品牌角逐的重要战场。

在这场激烈的赛事中，薇诺娜再次脱颖而出。今年618，薇诺娜拿下天猫美妆国货新锐No.1的宝座，作为天猫美妆类目TOP10中唯一国货品牌，薇诺娜成为当之无愧的美妆国货“领航者”。

如果对薇诺娜这个品牌有长足的观察，就会对品牌此次618取得的成绩毫不意外。数据显示，在2018、2019、2020年双11，薇诺娜连续三年蝉联天猫美妆护肤类目TOP10，去年还一跃成为天猫美妆护肤类目TOP10中的唯一国货品牌。

在与国外进口大牌、传统国货品牌以及新锐国货品牌的同台竞技中，薇诺娜一次次崭露头角，打造国货标杆，这正是品牌实力的一大证明。

今年618，新玩法、新平台、新品牌涌现。对于品牌而言，要想短时间内在众多品牌中率先突围，并抢占消费者的心智，做好营销规划至关重要。

此次大促，正值夏日前夕，薇诺娜深入洞察消费者需求，瞄准了防晒、舒敏这两大主力需求，主推明星单品清透防晒乳和舒敏保湿特护霜。同时，薇诺娜联合天猫态度宣言，限量推出2W套时尚活力的天猫精彩盒，借势KOL、天猫的影响力，打通站内营销链路。

在前期预售阶段，薇诺娜通过线上线下全方位结合、站内站外多渠道发力的营销“打法”，360度触达消费者，率先打响了“科学护肤”之战。

此次薇诺娜在抖音平台，由薇诺娜防晒大使熊梓淇领衔明星天团引领销售热潮，众多头部美垂达人、成分党和皮肤科专家KOL全面加持，沉淀于话题 #薇诺娜618，浏览量1.7亿+。

在小红书，薇诺娜联合多位百万级达人，为薇诺娜明星单品发声“打Call”，提升产品影响力。

在站外，联合20+APP开屏，场景式种草，联合多位超头部达人，为薇诺娜明星单品发声打Call，提升品牌声量。站内外媒体矩阵全覆盖强势曝光超3亿+。

值得一提的还有薇诺娜策划的“总裁空降”，薇诺娜联合创始人董俊姿惊喜空降直播间，仅1小时，直播间观看量飙升至日常的十倍多。在互动游戏环节中，获得粉丝热烈回应，短短1分钟，点赞量即超过2万人次。这场直播，不仅为薇诺娜此次618大促提前预热造势，获得流量上的数倍暴涨，同时也获得粉丝更进一步的好感度，为618第一波预定打下强基础。

经过多渠道深度种草以及宣传造势后，薇诺娜快速地完成了流量收割。5月24日预售当天，薇诺娜清透防晒乳率先“登录”李佳琦直播间，售罄10W套！当晚，亮相李佳琦直播间的防晒产品还包括了ALLIE皑丽、资生堂“蓝胖子”等。

在6月1日正式付尾款首日，薇诺娜“掐”准了时间节点。薇诺娜品牌代言人舒淇在微博发布618必买清单的视频，“频繁化妆、户外防晒，让敏感肌肤时刻面临挑战······”舒淇直指消费者痛点，并推荐薇诺娜旗下王牌产品舒敏CP——舒敏保湿特护霜、舒敏保湿修护精华液。

此次618，薇诺娜对消费者的精准洞察、对营销节奏的把控能力，成为了其“玩转”营销的一大核心竞争力，这也是其在众多大牌中脱颖而出的关键。

作为专注于敏感肌肤的功效性护肤品牌，薇诺娜的亮眼成绩，更离不开其在敏感肌肤领域的不断探索，以及强大的产品力。

自成立以来，薇诺娜打造出了多个“爆款”。其中，薇诺娜舒敏保湿特护霜和清透防晒乳更是成为其王牌产品，引来消费者无限回购。 

薇诺娜王牌产品舒敏保湿特护霜专为高敏感性肌肤设计，富含青刺果油、马齿苋精华以及双分子透明质酸钠、天然蘑菇葡聚糖，具有修护皮肤屏障、舒缓敏感及补水保湿三大效用，并获得国际认证及学术的高度认可。

凭借着强功效和吸睛设计，该产品获得不少人的青睐。在2018、2019和2021年，三次获得过天猫金妆奖。

薇诺娜清透防晒乳同样有着良好的市场表现。除了已提及到的此次大促预售首日，即售罄十万套外，其还斩获了ONLYLADY最受欢迎防晒产品，并入围2020年金妆奖年度单品。

据了解，该产品配方精简、不含酒精等风险物质、成分温和、无需卸妆，只需日常洁面清洁即可。从使用体验来看，该产品清爽易涂抹、不闷痘致痘，避开了市面上很多防晒产品的痛点。在高倍防护的同时，还能舒缓皮肤刺激，增强肌肤耐受性，以全天候保护敏感肌不被晒黑晒伤。

借助这两大明星单品，薇诺娜的销量和口碑获得了“双收”。在小红书，搜索这两款产品，相关笔记均达到1W+，其中“敏感肌专用”、“国货宝藏”、“无限回购”等词语更是被高频提及。

不止是618，事实上，从薇诺娜这几年的市场表现中，也不难看出品牌影响力。但作为国货品牌领跑者，薇诺娜显然并未满足于此。

在用心打造产品的同时，薇诺娜也承担起了国货TOP品牌应有的社会责任，积极致力于社会公益当中。在后疫情时代，以“解决中国人常见的问题肌肤”为宗旨的薇诺娜，积极向年轻消费者传导正确护肤理念，建立科学护肤观。

据了解，5月28日起，薇诺娜在全国开展“525护肤日”公益活动，通过薇诺娜青春校园行、全国屈臣氏门店及基层皮肤咨询活动，帮助大学生树立科学、理性的护肤理念。

其中，薇诺娜青春校园行活动已覆盖了10大城市、25所高校，在带给Z世代专业护肤理念的同时，薇诺娜也用专业和实力圈粉了一大波年轻消费群体，持续引爆圈层效应。

这是薇诺娜践行公益的一个缩影，也是其一直以来的坚守。事实上，早在2013年开始，在“525全民护肤日”之际，薇诺娜已连续多年携手中国医师协会，举办大型义诊活动，为民众提供专业的免费咨询服务。

每年“618”，就如同品牌的一次年中考试，检验着品牌关于产品、营销、渠道等各方面的能力。此次，薇诺娜再次交出了满意的答卷，品牌综合实力足以彰显。而透过一场场公益活动，薇诺娜让品牌理念深入人心的同时，更展现出了国货品牌应有的责任、担当与力量。未来的路很长，坚持长期主义的薇诺娜正在路上。